Voici sept podcasts pour approfondir ces questions. Certains suivent les choix d'un dirigeant ou d'une équipe ; d'autres entrent dans une campagne, un message ou un problème de visibilité. Chacun apporte un point de vue identifiable sur le travail du marketing.
Marketing Against The Grain
Kipp Bodnar, CMO de HubSpot, et Kieran Flanagan, SVP Marketing du groupe, discutent des changements qu'ils observent dans la croissance, le contenu et l'acquisition. L'IA est devenue un sujet central, avec des questions de production, d'organisation et de distribution.
Le podcast suit aussi les conséquences de la recherche sans clic : comment toucher un public quand la visibilité ne se traduit plus systématiquement par une visite ? La conversation avec Amanda Natividad explore le rôle du contenu dans ce contexte. Les échanges sur les campagnes Meta et les démonstrations d'agents marketing prolongent cette réflexion vers les choix d'exécution.
Autour de 33 minutes, les épisodes mêlent discussions entre les deux animateurs et interventions d'opérateurs. Les démonstrations rendent visibles les outils et les étapes d'un travail que Bodnar et Flanagan discutent aussi entre eux.
The Dave Gerhardt Show
Dave Gerhardt, fondateur d'Exit Five et ancien CMO, reçoit des responsables marketing B2B. Les entretiens, d'environ 54 minutes, portent sur la demande, la marque, le contenu et les équipes qui font ce travail.
Le détail des situations compte. Jonathan Hunt explique la construction d'une activité média à l'intérieur de HubSpot. Les partenariats avec des créateurs en B2B et l'usage de l'IA pour produire du contenu utile aux lecteurs ouvrent d'autres discussions sur ce travail d'éditeur. Ces sujets posent des questions communes : quelle audience servir, comment relier un contenu à la demande et quelles compétences réunir dans l'équipe ?
Perpetual Traffic
Une publicité peut contribuer à une vente sans recevoir le crédit du dernier clic. Cette question traverse Perpetual Traffic, animé par Ralph Burns, CEO de l'agence Tier 11.
Les épisodes entrent dans la création publicitaire, l'attribution, les coûts d'acquisition et la rentabilité des campagnes Meta ou Google. Avec Ricardo Pouwels, la discussion porte notamment sur les vidéos qui créent de la demande et les annonces qui récoltent ensuite les conversions. D'autres échanges suivent le travail nécessaire pour renouveler des messages à partir d'entretiens clients et de conversations avec le support.
Le format, autour de 40 minutes, alterne analyses de campagnes et conversations avec des spécialistes. La mesure et la création se retrouvent dans le même travail : décider quelle annonce garder, quoi renouveler et à partir de quelles données.
Uncensored CMO
Jon Evans, ancien Chief Customer Officer de System1, interroge des dirigeants marketing sur la créativité, l'efficacité et le rôle du CMO. Les conversations prennent environ 52 minutes et relient les campagnes à la conduite d'une entreprise.
Avec Vineet Mehra, CMO de Chime, la question est de défendre un investissement marketing devant un directeur financier et d'articuler construction de marque et résultats à court terme. Karen Blackett aborde le recrutement, les différences de points de vue dans une équipe et la relation entre agence et client. L'incertitude, la recherche et l'IA entrent aussi dans les échanges. Evans donne ainsi une place à ce qui se joue autour du travail créatif : obtenir des moyens, choisir les bons indicateurs, faire avancer les désaccords et tenir une direction.
Search with Candour
Jack Chambers-Ward reçoit des spécialistes du search et anime les rendez-vous d'actualité, notamment avec Mark Williams-Cook. Le podcast relie le SEO technique aux questions de contenu, de marque et d'évolution des moteurs.
Les entretiens longs, autour de 71 minutes, permettent d'explorer un problème dans ses détails. Liv Day et Ellie Wraith expliquent comment faire émerger l'expertise d'un client pour nourrir son contenu. Mark Salisbury et Brendan Bennett travaillent sur les liens entre SEO, marque et design. Les conversations sur la visibilité dans les réponses d'IA et les relations presse numériques élargissent le périmètre au-delà du classement d'une page.
Les récapitulatifs d'actualité sont plus courts. Cette alternance permet de suivre les changements du search tout en consacrant du temps aux décisions concrètes : quelles informations recueillir, comment les présenter et avec qui travailler pour rendre un site plus utile et plus visible.
Product Marketing Life
À quoi ressemble le travail d'un PMM quand la fonction vient d'être créée ? Product Marketing Life, de la Product Marketing Alliance, le suit à travers les expériences de praticiens. Wendy Werblin raconte son arrivée comme première responsable product marketing dans une entreprise d'ingénierie déjà ancienne : personas, parcours clients et ateliers entre équipes donnent une forme concrète au chantier. Le positionnement et le message occupent aussi une place importante. Avec Doug Kimball, le message est éprouvé par trois questions simples : qu'est-ce que cela change, pourquoi et pour qui ? D'autres conversations abordent les angles morts de l'IA, la confiance ou la communication dans un secteur réglementé. Les entretiens, d'environ 38 minutes, reviennent également sur les questions à poser pour évaluer un poste de PMM : ce que l'entreprise attend de cette fonction, les relations avec les autres équipes et les moyens de faire le travail.
This Old Marketing
Joe Pulizzi et Robert Rose commentent chaque semaine l'actualité du marketing, des médias et du contenu numérique. Leur conversation, autour de 1 h 10, garde une place importante pour les désaccords et les prises de position.
Leurs sujets touchent aux choix de ceux qui publient : dépendance aux plateformes, économie des créateurs, contenus générés par IA et modèles de financement. Les discussions sur les marques qui investissent dans le divertissement ou sur les changements des blogs posent la question de la relation que l'on veut construire avec une audience. La distribution, les revenus et les choix éditoriaux font partie de cette discussion sur la manière de développer une activité de contenu dans la durée.
Retrouver une idée pour son prochain projet
Au moment de préparer une campagne, on peut vouloir retrouver une explication sur le positionnement ou l'attribution. Avec Kontenu, vous recherchez ce sujet parmi vos vidéos YouTube enregistrées et les épisodes de vos playlists Spotify publiques. Les résumés disponibles aident à reprendre le contenu ; vos notes exportées en Markdown gardent une trace des idées que vous avez retenues.
Essayez l'app avec vos propres contenus pour retrouver plus tard ce qui pourra servir à votre projet. La bêta est gratuite, sur invitation.